การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

เน้นองค์ประกอบหลักสี่ประการของกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี: (1) เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ (2) สื่อสารผ่านช่องทางบางอย่าง (3) ไปยังสมาชิกของระบบสังคม (4) ที่นำเทคโนโลยีมาใช้ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง องค์ประกอบเหล่านี้ได้มาจากการแพร่กระจายของทฤษฎีนวัตกรรมของEverett M. Rogersโดยใช้วิธีประเภทการสื่อสาร Rogers เสนอว่ามีคุณลักษณะหลักห้าประการของ เทคโนโลยี นวัตกรรมที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับ เขาเรียกเกณฑ์เหล่านี้ว่า ACCTO ซึ่งย่อมาจาก Advantage, Compatibility, Complexity, Trialability และ Observability ความได้เปรียบสัมพัทธ์อาจเป็นในเชิงเศรษฐกิจหรือไม่เชิงเศรษฐกิจ และเป็นระดับที่นวัตกรรมถูกมองว่าเหนือกว่านวัตกรรมก่อนหน้าที่ตอบสนองความต้องการเดียวกัน มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการยอมรับ (เช่น ความได้เปรียบสัมพัทธ์ยิ่งสูง ระดับการยอมรับก็จะยิ่งสูงขึ้น และในทางกลับกัน) ความเข้ากันได้คือระดับที่นวัตกรรมนั้นสอดคล้องกับค่านิยมที่มีอยู่ ประสบการณ์ในอดีต อุปนิสัยและความต้องการต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะนำไปใช้ ความเข้ากันได้ในระดับต่ำจะทำให้การยอมรับช้าลง ความซับซ้อนคือระดับที่นวัตกรรมดูเหมือนจะเข้าใจและใช้งานได้ยาก ยิ่งนวัตกรรมซับซ้อนมากเท่าใด การยอมรับก็ยิ่งช้าลงเท่านั้น ความสามารถในการทดลองใช้ได้คือระดับที่รับรู้ได้ซึ่งนวัตกรรมอาจถูกทดลองอย่างจำกัด และมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการยอมรับ ความสามารถในการทดลองใช้สามารถเร่งการยอมรับได้เนื่องจากการทดสอบขนาดเล็กช่วยลดความเสี่ยง ความสามารถในการสังเกตคือระดับการรับรู้ซึ่งผู้อื่นมองเห็นผลลัพธ์ของการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการยอมรับ